百事可乐加大体育营销投入，瞄准世界杯欲重振增长

百事可乐公司（PEP.US）正逐步增加对体育营销领域的投资力度球迷网，同时将战略重心转向世界杯赛事。该公司正对体育及娱乐合作部门进行重组，将旗下百事、佳得乐、乐事等多个品牌的营销资源进行整合，形成一个统一的部门。他们期望通过更高效地运用重大体育赛事和职业联赛的资源，来推动公司业绩的复苏和增长。

公司任命的首位首席体育官布雷特·奥布莱恩指出，员工们将致力于特定体育项目或主题的研究，而非局限于百事公司旗下的任何一个单一品牌。自去年他上任以来，奥布莱恩便全身心投入于对运营模式的革新工作。

在采访中，他表示：“你将不再担任‘佳得乐专员’一职，”“而是将负责领导NFL（美国职业橄榄球大联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）或大学体育的营销战略。”

百事公司及其同业正遭遇一系列困难：经济波动加剧，消费者信心遭受打击，成本不断攀升，还有消费者对更健康食品和饮品的需求增加。为此，百事公司在4月份下调了全年的盈利预期，原因在于关税壁垒以及美国贸易政策的不可预测性所带来的压力。

该公司透露，新设立的部门将成为全球范围内规模最大的品牌合作机构之一，其业务领域也将拓展至游戏以及音乐行业。

百事集团旗下的众多品牌长期涉足体育赞助领域及娱乐合作，其中与NFL和NBA的合作尤为突出。今年四月，佳得乐推出了一场声势浩大的营销活动，该活动引起了广泛关注，其中邀请了说唱歌手肯德里克·拉马尔以及凯特琳·克拉克等众多顶级运动员作为代言人，共同出演了广告。

重大机遇

新成立部门的首要任务是增强百事在足球界的声望。伴随着2026年国际足联世界杯赛事即将在北美地区举行，足球运动正处于争夺美国观众注意力的关键时刻。

百事集团旗下的菲多利零食部门已正式签约，成为来年赛事以及2027年巴西女足世界杯的全球合作伙伴。奥布莱恩指出，这一合作将涵盖多力多滋、奇多等多个知名零食品牌。

奥布莱恩表示，足球在观众的关注度上正日益凸显其重要性，这无疑将成为我们一项重大的投资决策。